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【背景鏈接】

“排行榜”本是商品的質(zhì)量、銷售等方面形成的綜合結(jié)果，然而，實際上卻遠非如此。許多“排行榜”事前沒有標(biāo)準(zhǔn)，事后沒有監(jiān)督，實質(zhì)上就是競價排名，有些就是直接收錢發(fā)證。這導(dǎo)致網(wǎng)上各類“十大品牌”排行榜層出不窮，不僅滲透家居建材行業(yè)各個領(lǐng)域，食品、服裝、家電、汽車等諸多行業(yè)都可以看到“十大品牌”的身影。

瀏覽電商平臺，暢銷熱榜“虛實結(jié)合”，產(chǎn)品評分真假莫辨;打開搜索引擎，網(wǎng)站次序以價排名，推廣信息滿屏飛舞……處身互聯(lián)互通的信息社會，網(wǎng)絡(luò)為人們獲取資訊、理性決策提供了強大工具，但林林總總的排行亂象，也埋藏著形形色色的陷阱。

2016年5月，21歲西安電子科技大學(xué)計算機專業(yè)學(xué)生魏則西之死將百度競價排名推上了風(fēng)口浪尖。5月2日，國家網(wǎng)信辦會同國家工商總局、國家衛(wèi)生計生委和北京市有關(guān)部門成立聯(lián)合調(diào)查組進駐百度公司，集中圍繞百度搜索在“魏則西事件”中存在的問題、搜索競價排名機制存在的缺陷進行了調(diào)查取證。調(diào)查組認為，百度搜索相關(guān)關(guān)鍵詞競價排名結(jié)果客觀上對魏則西選擇就醫(yī)產(chǎn)生了影響，百度競價排名機制存在付費競價權(quán)重過高、商業(yè)推廣標(biāo)識不清等問題，影響了搜索結(jié)果的公正性和客觀性，容易誤導(dǎo)網(wǎng)民，必須立即整改。

【權(quán)威論述】

辦網(wǎng)站的不能一味追求點擊率，開網(wǎng)店的要防范假冒偽劣，做社交平臺的不能成為謠言擴散器，做搜索的不能僅以給錢的多少作為排位的標(biāo)準(zhǔn)。

——習(xí)近平

【綜合分析】

排名、排行古已有之，之所以“于今為盛”，一大因素是搭上了網(wǎng)絡(luò)傳播的快車。如今打開微信，不僅各類榜單令人眼花繚亂，來自微友的投票、拉票也讓人叫苦不迭。另一方面，社會分工越細密，信息不對稱的情形就越普遍。紛繁多樣的排行榜映照著現(xiàn)代社會的多元化，可以呈現(xiàn)不同地域、領(lǐng)域的競爭現(xiàn)狀，能夠方便人們快速了解具體情況，也有利于入榜者準(zhǔn)確認知自我。但前提是，排行本身應(yīng)當(dāng)公正、客觀。

生活中那些有形或無形的排行，往往散發(fā)著銅臭氣息，既干擾公眾視線、誤導(dǎo)消費選擇，又妨害公平競爭、損害他人權(quán)益，危害不容小覷。

“網(wǎng)絡(luò)排行榜”形成了一種商業(yè)尋租空間，讓某些電商平臺與商家形成了利益合謀。 “網(wǎng)絡(luò)排行榜”一旦融入了過多的名利和算計，很有可能形成 “劣幣驅(qū)逐良幣”的格局。

一旦“腳踏實地不如投機取巧”得到了更多的文化認同和價值追求，“網(wǎng)絡(luò)排行榜”的虛火就會越燒越旺——激烈的市場競爭和不健康的行業(yè)生態(tài)，讓“不買榜出版社就沒法活”成為一種無奈和堅硬的現(xiàn)實;一些出版商即使對“網(wǎng)絡(luò)排行榜”不感冒、不認可，也身不由己地參與其中。

可見，一味鉆進“錢眼”的“網(wǎng)絡(luò)排行榜”，顯然背離了社會屬性甚至公益屬性。

【參考對策】

一則，網(wǎng)絡(luò)排行榜的運營平臺，理應(yīng)把基礎(chǔ)業(yè)務(wù)和增值業(yè)務(wù)分開，排行榜的排名一定意義上具有社會屬性，一味趨利會傷害消費者利益，從而損害網(wǎng)站信譽。

二則，協(xié)會、行業(yè)、聯(lián)盟等社會機制應(yīng)發(fā)揮作用，樹立行規(guī)，公開評選標(biāo)準(zhǔn)，完善游戲規(guī)則。比如協(xié)會可以對商家的不良行為有所制約，還可以完善排名準(zhǔn)入機制，促進排名機構(gòu)規(guī)范運行，不能魚龍混雜。

三則，國家需要盡早出臺相關(guān)法規(guī)，用法治手段強化治理，讓網(wǎng)絡(luò)排行榜納入法律監(jiān)管之內(nèi)。